本报记者 梁傲男

　　7月30日 ，阿迪达斯发布2026年第二季度财报 。报告期内，阿迪达斯全球营收达67亿欧元
，在货币中性下（下同），同比增长14% ，再创历史新高。其中
，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区实现营收9.5亿欧元 ，同比增长15%
，连续十三个季度实现同比增长
。

　　从阿迪达斯这份“成绩单 ”来看，其增长的驱动力来自多个维度。第二季度 ，阿迪达斯运动表现业务营收同比增长39%
，足球、跑步业务营收均实现同比两位数增长 。从渠道看，第二季度DTC（直接触达消费者）渠道业务营收同比增长25%
。另外 ，其电商业务营收同比增长27%
，自营零售业务营收同比增长23%，批发渠道业务营收同比增长6%。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示 ，“第二季度，规模空前的世界杯 、如火如荼的‘苏超’点燃足球盛夏
，引爆品牌热度 。依托全球资源赋能、本土化战略纵深推进，阿迪达斯大中华区营收实现季度同比十三连增
。未来 ，我们将以消费者
、运动员及零售合作伙伴为中心
，深化本土创新，助力全民共享足球快乐。”

　　今年美加墨世界杯上 ，阿迪达斯赞助了14支球队
，位于所有品牌榜首 。阿迪达斯方面提到，此次美加墨世界杯 ，阿迪达斯球衣销量是上届卡塔尔世界杯的四倍
，足球销量是上届的两倍
。阿迪达斯预计与世界杯赛事相关产品的销售额将超过17亿美元。据研究机构M Science发布的数据，6月份前三周 ，以国家队球衣销售为核心驱动力
，阿迪达斯的市场份额达到58%，大幅领跑行业 。

　　而在赛场之外 ，阿迪达斯在运动时尚领域持续发力，将赛事流量进一步转化为日常消费场景
。今年夏天
，阿迪达斯复古球衣穿搭风潮火热出圈，球衣的边界由此突破 ，消费人群与场景不断拓展。这正是“运动表现与运动时尚
”双轮驱动战略在产品和市场上的具体落地 。

　　一系列亮眼成绩的背后
，是阿迪达斯长期深耕本土市场的成果，更得益于中国体育消费市场持续提质扩容。阿迪达斯方面表示 ，将继续拥抱中国市场机遇
，通过挖掘运动与潮流融合潜力，让更多人享受运动快乐
。

　　要客研究院院长、高端消费品研究专家周婷对《证券日报》记者表示 ，阿迪达斯在中国市场业绩的持续增长
，得益于其“本土化”与“高端化 ”双轨策略的协同推进。在本土化层面，品牌落地“在中国 、为中国
”的运营逻辑 ，充分放权本土团队 。上海创意中心主导本土产品研发
，目前超六成在华在售产品由本土团队独立设计
。在高端化层面，品牌持续夯实专业运动旗舰品类的技术优势 ，拉升产品价值感，逐步脱离“内卷式”竞争
，撬动更高客群的消费转化，为公司营收增长提供了价格端支撑。

　　得益于二季度的强劲表现 ，阿迪达斯上调2026全年业绩指引
，预计全年营收同比增幅区间为9%至10% 。