撰稿 / 苏晓江（媒体人） 编辑 / 柯锐 校对 / 赵琳

　　高露洁多款“心机商标
”被宣告无效。

　　据新京报报道 ，根据国家知识产权局商标局公布的“心机商标”治理信息
，截至7月25日，共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标 ” ，“高露洁劲白
”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE ”“高露洁冰爽劲白
”等多款文字 、图形商标在列 。

　　根据国家知识产权局商标局网站“心机商标”治理专栏公示内容
，该局对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众
、损害消费者合法权益、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视，依法依责对“心机商标 ”持续加大处置力度 ，开展专项治理
。

　　2026年5月27日
，高露洁上述4款商标均被国家知识产权局商标局“依职权无效宣告”，目前商标状态显示为“注册商标被撤销
”。截至目前 ，被国家知识产权局商标局网站公示宣告无效的“心机商标”共1596件，新增69件
，其中就包含高露洁的上述商标 。

　　普通消费者买东西，大多不会专门去查商标注册信息 ，而基本都是靠印象 、靠包装
、靠名字来判断
。商标里带“劲白 ”“冰爽
”字样
，消费者自然就觉得这牙膏去渍效果好、用着清凉。如果这些词名不副实，那就不是正常营销 ，而是误导消费者 。

　　这样的“心机商标”多了
，久而久之，消费者买东西就会感到不踏实 ，看到“XX白 ”得琢磨
，看到“XX强效
”也得犹豫
。而消费本该是简单快乐的事，这样的“心机”要不得。

　　而这样的“心机商标 ” ，也对那些诚实的企业不公平 。后者踏踏实实搞研发 、控品质
，成本都砸在产品和用户身上，结果可能输给那些“心机
”商家。时间一长 ，会形成“劣币驱逐良币”，行业的氛围会被带偏
，导致商家纷纷去琢磨“取名 ”，而不是打磨品质
。

　　近年来 ，越来越多的“心机商标
”被曝出。一些商家打商标“擦边球”误导消费者
，如“手打挂面 ”实际是机器生产的，“手打”只是商标名称；“山里来的土鸡蛋
”中 ，“山里来的土”是商标
，而非鸡蛋的真实来源 。

　　商标制度本身是保护创新
、维护公平，不是给投机者当跳板的
。如果“心机商标 ”没人管 ，那商标注册制度就成了摆设
，公信力也会慢慢被消磨掉。消费者不信品牌，企业不敢投入 ，到最后
，可能形成多输局面 。

　　刻意利用注册商标进行引人误解的宣传，本质是一种不正当竞争行为
。这些具有误导性的商标损害了消费者权益 ，并破坏了公平竞争的市场环境。

　　所以，国家知识产权局主动出手
，整治“心机商标
”，非常必要 。监管的目的 ，重在把赛道清干净
，让企业在同一条起跑线上比拼实力
。

　　当然，“心机商标”的治理不能一阵风 ，而需要常态化。只有当商标回归它本该有的样子
，市场才能回归良性竞争 。