直播卖车?汽车厂商面对疫情的无奈之举

在天猫上的宝马官方旗舰店首页 ，BMW产品经营直播的封面赫然出现在眼前。能看到，宝马从2月10日起一直到2月底
，每天都安排了两场直播活动 。看来作为传统汽车品牌的宝马，在面对疫情时刻 ，率先给出了应对之策。

而汽车与直播的结合
，被外界熟知的最早可追溯到2019年宝沃汽车请雷佳音和网红带来的一场直播卖车，新奇的销售方式和明星效益确实也确实让它赚足了眼球 ，并带来了一定的销量转化
。然而宝沃与雷佳音的结合更像是昙花一现
，并没有迎来业内的大规模效仿。直到今年突如其来的疫情 。

汽车作为大宗消费品，使其无法成为像“手机”一样的线上热销产品
。有业内人士对亿欧汽车表示 ，“直播卖车
，注定不适用于大多数品牌，因为直播必须有足够低的折扣 ，消费者才会买单。另外
，车这种东西，必须体验过以后才可以 。 ”“花式卖车”受消费者消费习惯影响的同时 ，还存在着自身近来难以克服的阻碍
。

直播卖车，内容是王道。举个直播比较成功的例子：去年10月份
，宝沃汽车代言人雷佳音联合受淘宝比较受欢迎主播陈洁Kiki，以及被称为“民间爱迪生
”的手工耿 ，在宝沃汽车位于北京密云的工厂开启直播卖车活动 。

面对疫情挑战,宝马坚持以人为本,全力聚焦特殊时期的客户需求

〖壹〗 、日前
，汽场从宝马官方获悉，在抗击疫情的关键时期 ，宝马坚持以人为本
，安全第一，关爱至上 ，动员全体员工和经销商合作伙伴
，积极应对疫情挑战，实施一系列措施 ，确保员工安全并为客户提供贴心关爱和安心服务
。

〖贰〗、抗击疫情
，以人为本，关爱至上 ，宝马全力聚焦特殊时期的客户需求 在抗击疫情的关键时期，宝马坚持以人为本
，安全第一，关爱至上 ，动员全体员工和经销商合作伙伴
，积极应对疫情挑战，实施一系列措施 ，确保员工安全并为客户提供贴心关爱和安心服务。

〖叁〗
、面对新型冠状病毒疫情的严峻挑战
，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生展现出了坚定的信心 。

〖肆〗、事故与道路救援服务疫情期间，宝马事故与道路救援服务从未间断 ，24小时为客户保驾护航
，确保车主出行安全
。

疫情下汽车经销商挣扎求生:4S店集体开直播,宝马蔚来争做网红

〖壹〗 、在各大车企纷纷给经销商吃下“降低考核目标
、支持经销商渡过难关”的定心丸之外，包括宝马、奥迪等豪华品牌 ，福特 、别克
、丰田、现代等合资品牌
，吉利 、长安
、长城等自主品牌，以及蔚来、小鹏等新造车公司 ，也在大力挖掘线上营销的潜力。